有位经销商花了五万块钱做了一个特别大的户外广告，几个月下来，销售量没到达预期的效果。厥后，有人问 起这次巨型广告的效应，他说：“如果你在最富贵，最高的大厦上投放了一块大型户外广告，与此同时，双方紧挨着两块比你大还要大的户外广告。作为对这里的广告位最为关注的人你现在能告诉我；除了你的品牌之外，其它两个广告牌是哪个品牌在做吗？”许多人都回覆不上来，只有很少一部门人能或许地形貌广告的某些特点或广告语的或许内容。

由此可见，如此庞大的广告都没有在最关注人群的心中就下什么印象，又怎么会在消费者心目中留下深刻的印象呢？其实，广告不在于巨细，而在于是否能引起消费者的关注，而大部门广告流传效应不佳的真正原因就是不清楚这一点。（1）广告设计应思量到受众的习惯，一般而言，普通消费者是很少刻意的去看广告的。多数消费者面临广告，都习惯走马观花。

在这种情况下，如果你的广告不能再短时间内给人们留下印象的话，那么就即是失去宣传广告时机，只有等候下一次宣传时机的到来，然而，如果广告内容依旧如此无趣，消费者下次也一定会一扫而过。在广告设计中，有一个“3.15原则。

”“3.15原则”指出，广告的主要诉求应该让看了广告的人在3秒内明确，广告表达字数不凌驾15个，只有在这个规模之内的广告，才气有最大的收获，也才气让人们记在心里。因此，广告设计的焦点价值是广告语。

遵循“3.15原则”设计广告内容，让内容率先进入消费者的视野，来提升广告效应。（2）广告主题应紧随消费者利益，广告流传的低条理要求就是能让消费者记着品牌，对高条理要求就是勾起消费者的购置欲望。一般来说，品牌的知名度只能给消费者提供购置参考，在广告中，利益关注比品牌知名度关注更重要。现实生活中，经常能看到这样的情况；让人倒胃口的“俗广告”。

其广告效应很是好；而一些专业人士以为很好的广告，却卖不动货。其中一个重要原因就是“雅广告”只管设计的“引人入胜”但并没有“扣人心弦”，他们没有以消费者利益出发论述广告主题，他们基础就不知道这个广告所形貌的物品能给自己生活带来怎样的利益。因此，一个生意人首先思量的问题不是品牌带给自己的利益，而是向消费者正确认识这个品牌带给消费者地利益在那里。

固然消费者的需求，利益是多样的，可是这些需求，利益之中，总有相对集中的几个方面。须知，空泛的广告主题只会疏散消费者对品牌的注意力，反而倒霉于消费者心里印象的形成。（3）第一次广告投放应该蓄足势，没有集中曝光的广告，其效果比然欠好。这是因为消费者是忘记的，如果不能再短时间内多次打击他们的听觉跟视觉，消费者就很难把它牢牢的记在心里。

有人把广告效应形容成“轰炸机”就是这个原理。一些做小生意的在投放广告时，喜欢细水长流，实际上这样的效果是微乎其微，基本上是起不到作用的。

（4）选择广告流传方式以及前言。一个没有做过电子产物销售，也没有操作过炊具的蜥蜴团队，他们能在短短的时间内把好记星和乐无烟在全国能做的风生水起，就是他们的广告主题贴近消费者利益。总而言之，广告投放不在于投入几多，而在于广告是否能够发生最大的宣传效果。

在广告中，应该以消费者的的心里需求为准则，能紧扣消费者的利益关口，并联合自己的产物特性，通过最佳的表达方式举行宣传，这样才气发挥出广而告之的效果，让你的生意备受瞩目。

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