近年来，广告文案玩梗，成为品牌拉近与消费者距离的“捷径”。编辑丨户外媒体内参泉源丨中国市场监视报ID丨cmsmn_cicn梗玩对了，消费者好感度自然上升。可是有些品牌却自以为是，妄图以低俗的文案哗众取宠，踩着道德底线撩拨公共神经，甚至亵渎执法，直让人感应恶臭。

好比这些广告词简直匪夷所思↓↓↓某炒菜机品牌的营销文案——“五花肉切成女朋侪的样子”，引起网民反感：深圳地铁1号线“嫁爸爸、娶妈妈”广告语被网友质疑：钙奶瓶身上的宣传语“从A变到D”被指低俗：提醒个体商家及列位户外广告人，在形制品牌是非观之前遵守相关执法，是基本底线！在此之前，因违反《广告法》被处罚的案例也有许多，好比：瓜子二手车因为成交量遥遥领先，与事实严重不符，被罚1250w；环时互动服务杜蕾斯期间，拿高考做色情营销，被罚80w；苏泊尔“全静音破壁机”，“始终静音”为虚假宣传，被罚348w；锤子手机“全球第二好用的智能手机”被判违规，公然更正茅台以前叫国酒茅台，违反广告法，后改成贵州茅台......新《广告法》温习要点已摆设，还不赶快学习！01违禁词1、与 “最”字相关 最、最佳、最具、最爱、最赚、最优、最优秀、最好、最大、最大水平、最高、最高级、最高等、最奢侈、最低、最低级、最低价、最底、最自制、时尚最低价、最盛行、最受接待、最时尚、最聚拢、最切合、最舒适、最先、最先进、最先进科学、最先进加工工艺、最先享受、最后、最后一波、最新、最新科技、最新科学2、与 “一”字相关 第一、中国第一、全网第一、销量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP.1、唯一无二、全国第一、一流、一天、仅此一次（一款）、最后一波、全国X大品牌之一3、与 “极”和“级”字相关 国家级（相关单元发表的除外）、国家级产物、全球级、宇宙级、世界级、顶级（顶尖/尖端）、顶级工艺、顶级享受、极品、极佳（绝佳/绝对）、终极、极致等4、与 “首”和“国”字相关 首个、首选、独家、独家配方、全国首发、首款、全国销量冠军、国家级产物、国家(国家免检）、国家向导人、填补海内空缺、中国驰名商标、国际品质5、与时间相关 限时必须详细时间 今日、今天、几天几夜、倒计时、趁现在、就、仅限、周末、周年庆、特惠趴、购物大趴、闪购、品牌团、精品团、单品团（必须有运动日期）严禁使用随时竣事、随时涨价、马上降价6、品牌修饰词 大牌、金牌、名牌、王牌、首脑品牌、世界领先、遥遥领先、向导者、缔造者、创领品牌、领先上市、巨星、著名、掌门人、至尊、巅峰、首脑、之王、王者、冠军、史无前例、前无昔人、永久、万能、祖传、特效、无敌、纯天然、100%等7、涉嫌诱导用词 售罄、售空、再不抢就没了、史上最低价、不会再自制、没有他就XX、错过即无、未曾有过的、万人疯抢的、全民疯抢、全民抢购、抢疯了、卖疯了等。8、涉嫌欺诈用词 点击领奖、恭喜获奖、全民免单，点击有惊喜、点击获取、点击试穿、点击翻转、领取礼物等。9、违禁权威性用词 1.严禁使用国家XXX向导人推荐、国家XX机关推荐、国家XX机关专供、特供等借国家、国家机关事情人员名称举行宣传的用语2.严禁使用质量免检、无需国家质量检测、免抽检等宣称质量无需检测的用语3.中国驰名商标、特供、专供等词语（唯品会专供除外）10、违禁化妆品宣传用词 特效；高效；全效；强效；速效；速白；一洗白；XX天收效；XX周期收效；超强；激活；全方位；全面；宁静；无毒；溶脂、吸脂、燃烧脂肪；瘦身；瘦脸；瘦腿；减肥；延年益寿；提高（掩护）影象力；提高肌肤抗刺激；消除；清除；化解死细胞；去（祛）除皱纹；平皱；修复断裂弹性（力）纤维；止脱；接纳新型着色机理永不褪色；迅速修复受紫外线伤害的肌肤；更新肌肤；破坏玄色素细胞；阻断（阻碍）玄色素的形成；丰乳、丰胸、使乳房丰满、预防乳房松弛下垂（美乳、健美类化妆品除外）；改善（促进）睡眠；舒眠等11、违禁迷信用词 带来好运气、增强第六感、化解小人、增加事业运、招财进宝、康健富贵、提升运气、有助事业、护身、 平衡正负能量、消除精神压力、和谐气压、化险为夷、时来运转、万事亨通、旺人、旺财、助吉避凶、转富招福等12、违禁教育培训用词 优先入学、全程无忧、保证就业、掷中率、包过、保过、一次通过、必考、必过等13、违禁金融用词 收益率、包回报、保底收益、返本销售、答应保底、保本稳赚、无风险回报、快速回报、高收益回报、牢固回报、年化收益、升值、众筹等02广告类型1、医疗广告 医疗、药品、医疗器械广告不得含有下列内容：（一）表现功效、宁静性的断言或者保证；（二）说明治愈率或者有效率；（三）与其他药品、医疗器械的功效和宁静性或者其他医疗机构比力；（四）使用广告代言人作推荐、证明；（五）执法、行政法例划定克制的其他内容。

2、保健品广告 保健食品广告不得含有下列内容：（一）表现功效、宁静性的断言或者保证；（二）涉及疾病预防、治疗功效；（三）声称或者表示广告商品为保障康健所必须；（四）与药品、其他保健食品举行比力；（五）使用广告代言人作推荐、证明；（六）执法、行政法例划定克制的其他内容。保健食品广告应当显著标明“本品不能取代药物”。3、酒类广告 酒类广告不得含有下列内容：（一）诱导、怂恿饮酒或者宣传无控制饮酒；（二）泛起饮酒的行动；（三）体现驾驶车、船、飞机等运动；（四）昭示或者表示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效。

4、房地产广告 房地产广告，房源信息应认真实，面积应当讲明为修建面积或者套内修建面积，并不得含有下列内容：（一）升值或者投资回报的答应；（二）以项目到达某一详细参照物的所需时间表现项目位置；（三）违反国家有关价钱治理的划定；（四）对计划或者建设中的交通、商业、文化教育设施以及其他市政条件作误导宣传。5、教育培训广告 教育、培训广告不得含有下列内容：（一）对升学、通过考试、获得学位学历或者及格证书，或者对教育、培训的效果作出昭示或者表示的保证性答应；（二）昭示或者表示有相关考试机构或者其事情人员、考试命题人员到场教育、培训；（三）使用科研单元、学术机构、教育机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。03《广告法》第九条第九条，广告不得有以下情形：(一)使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽;(二)使用或者变相使用国家机关、国家机关事情人员的名义或者形象;(三)使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语;(四)损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密;(五)故障社会安宁，损害社会公共利益;(六)危害人身、产业宁静，泄露小我私家隐私;(七)故障社会公共秩序或者违背社会良好风俗;(八)含有淫秽、色情、赌钱、迷信、恐怖、暴力的内容;(九)含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容;(十)故障情况、自然资源或者文化遗产掩护;(十一)执法、行政法例划定克制的其他情形。

与此同时，新法第五十七条划定，若有公布有新法第九条划定的克制情形的广告的，由工商行政治理部门责令停止公布广告，对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款。情节严重的，并可以吊销营业执照，由广告审查机关打消广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请；对广告谋划者、广告密布者，由工商行政治理部门没收广告用度，处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照、吊销广告密布挂号证件。编辑：李昂丨视觉：朱永审核：吕群、曾海纯、张彬斌。

本文来源：华体会体育-www.jfgphzs.com