疫情之下究竟广告主究竟需不需要品牌和广告？为什么需要？怎么做？企业能不能缩减广告费，我的看法是不能，尤其是疫情期间疫情事后才是品牌企业家社会责任感的真正体现，最关键的是这个时间做广告和品牌还真不需要几多预算更多的是需要筹谋和创意，尤其是户外广告我认为在疫情这个特殊时期和阶段，我们可不行以把我们企业的品牌建设跟社会的公益追求融合起来（公益，慈善，社会责任感和话题内容营销等）？！今天与大家分享户外广告的创意。户外广告赢在创意！数据显示，现在，我国中产阶级有2.25亿，预计2020年到2025年会有5亿中产阶级，面临新中产成为消费者的主力军，无论是传统品牌还是正在崛起的新消费品牌，要形制品牌认知都需要与这些主流人群举行深度相同，因为他们是意见首脑，是新事物实验者和率先行动者，抓住他们的注意力，才气建构出品牌势能，实现品牌裂变。

户外广告在都会主流人群逐日必经之地，融入焦点生活轨迹，让品牌势能集中释放，引发目的人群关注，让品牌更精准地通报给目的人群，让“更适合”成为消费者的选择尺度。尤其是户外数字化媒体，已经实现了全网联播、一键换画、实时监测、效果评估，户外广告不仅是一个最具品牌引爆力的媒体，更通过数字化革新，成为融入品牌全域营销、提升品牌消费者资产的焦点平台，助力品牌在数字时代提升销售转化率。记着：谁能在未来经济的疫情中胜出？谜底只有品牌。

因为品牌才是连续免费的流量，品牌力才气提升流量的转化率，品牌势能才气带来产物的溢价能力。企业想要从同质化的竞争中突围，焦点在于产物创新和品牌打造。产物创新后也会有大量模拟者，把蓝海酿成红海，所以通过品牌打造抢占消费者的认知优势建设护城河至关重要。品牌力就是企业真正的免疫力！而户外广告正是品牌力打造的焦点利器，焦点交通场景下的户外广告更是其中最优选择之一。

突如其来的疫情来临，户外广告传媒真正用专业和气力，实质性地去资助客户发现问题并解决问题，真正努力实现户外广告传媒存在的真正意义和价值。疫情期间为什么你的广告不能停？1、好感疫情期间，不少品牌停止做广告和营销，而此时如果你的品牌依然正常做广告和营销，那么消费者对你的印象就会更深，也会更好，对于那些停止做广告和营销的企业，消费者对于品牌的熟悉度和洽感度一定是此消彼长。一旦疫情竣事，当消费者购置产物的时候，首先想起的就是你的品牌。

2、成本：营销的成本下降。显而易见，在萧条期间，由于大部门企业会缩减广告预算，因此广告需求会下降，带来的效果是大部门广告，不管是线上的还是线下的都市降低收费尺度（广告传媒公司会给出许多优惠和折扣以及广广告创意和筹谋以及社交尤其是公益广告的投放成本极低等）。这时候只要找对渠道就相当于花更少的钱，做更多的广告和营销。

3、竞争敌退我进，事半功倍。在市场火热的年景，品牌之间的竞争往往很是猛烈，固然，广告和营销的竞争同样很是猛烈。

各品牌之间攻占市场就像一场消耗战，支付许多努力，才气从对手那里抢夺一小部门市场。而在萧条的年景，品牌之间的竞争显着降低，这时当大部门竞品都放弃了市场营销，而你依然维持的话，就更容易抢下对方的市场。4、信心品牌广告可以提高员工以及客户的荣誉感，大部门人不愿为一个默默无闻的公司效力和互助。

萧条期间维持广告投放尤其是户外广告，更体现了公司的实力和魅力以及远见，优秀、专业的人才固然不愿意在一个一遇到萧条就缩减预算的品牌。5、促销短期促销并没有真正赢得消费者。一小我私家如果仅仅因为促销而购置某品牌产物，那他通常也不会对品牌有什么忠诚度。

艾伦伯格教授对这种行为有过评价：“减价可以引诱人们实验某个品牌，但他们马上又回到自己熟悉的品牌，好像什么事情都没有发生过似的。”短期的促销能够短暂促进销量，但从久远来看，品牌才是能够为企业缔造源源不停销售的驱动力，一旦发现经济萧条，就抽取广告用度投入短期的促销运动，这只能是一种短视行为。更况且促销战，流量战只是时间问题。

企业谋划通常喜欢马上收效，什么能马上收效呢？要么搞促销，要么拉流量。所以大家销量一欠好就促销，厥后就不促不销，但促多了就越来越无感，而且企业利润越来越低，陷入恶性循环。

另有企业喜欢搞流量，短视频，直播，网红种草样样都来，每次直播都是全网最低价，就像吃伟哥，短暂热潮之后，是更长时间的疲软。拉流量，搞促销都是短期收效的，但解决不了你恒久的生意生长。

记着：很是时期就要敢于脱手，把危机转化成商机和战机。彭小东导师坚信疫情肯定马上就会已往，疫情对各企业影响差别，其实竞争格式有可能发生变化。还会有弯道超车。最近和不少头部企业的老大们电话交流，最大的体会是，他们认为有危机来、有隆冬来不行怕，会帮助清扫市场，老大们然后战略节奏也会发生变化，特别是头部企业是憋着劲要发力的，想一举与第二梯队拉开差距，想抢夺没有竞争力的竞品退出后腾出的市场空间。

而有创新能力有差异化价值，有充实现金流的老二们则悄悄地在想如何弯道超车较为统一的看法是：各行各业接下来是小公司全面离场，头部公司有实力的公司会加大投入扩张份额，品牌集中度会大幅上升。所有竞争性的市场中总有有雄心的公司抢先同行，提前一步抢市场，打品牌，占份额。奥格威曾经举过一个类似的例子。

第二次世界大战期间，英国政府克制以品牌的名义销售人造奶油，这时候对大多数奶油品牌来讲，继续做广告可能是不划算的。可是团结利华却选择继续为他们的某个奶油品牌做广告，只管那几年市面上基础看不到此品牌的踪迹。然而战争竣事后，各品牌卷土重来，这时团结利华的奶油品牌一下子跃居首位。彭小东导师：危机是商机更是战机！陪同着户外广告科技的日新月异，传统的户外广告已经发生了一系列的改变，从内容创意、展现形式、科技赋能等方面，户外广告正朝着数字化的偏向生长，优秀的户外广告不仅能让消费者拿起手机在网上流传，还能与观众发生更好的互动。

优秀的户外广告一定有它的奇特之处，除了技术赋能户外广告，其实传统的户外广告大牌也能做出出人意料的感受。5G时代，不完全是线上媒体的阵营，线下的户外广告往往能更好的为品牌主获客。

而创意的户外广告，更能吸引公共联合线上的工具举行品牌的互动，从而带来意想不到的效果。陪同着户外广告科技的日新月异，传统的户外广告已经发生了一系列的改变，从内容创意、展现形式、科技赋能等方面，户外广告正朝着数字化的偏向生长，优秀的户外广告不仅能让消费者拿起手机在网上流传，还能与观众发生更好的互动。以下为2020年开年乐成的户外创意广告经典案例。

案例一、没有瓶子，只瞥见大量的适口可乐适口可乐作为国际大牌，每年在户外广告的投放都有大量的预算，而且每一次的上刊画面一定会被歌颂：创意10足。克日，适口可乐在欧洲市场公布了一组户外广告，海报上面只有一句文案和一个logo，可是组合在一起的时候，会让人直接想起适口可乐的瓶子。有时候，让不行见的工具变得隐约可见，就是这么简朴。固然，前提是你的品牌符号已经足够深入人心。

适口可乐常接纳红色的配景，加上奇特弧度的白色LOGO，巧妙地出现出贴在圆柱体瓶身上的效果，从而让简朴的文字看起来好像一瓶适口可乐标签，看到的人都市情不自禁地脑补出轮廓。加上头部的文本：Feel it ，感受它。整个画面没有瓶子，可是你却看到了可乐的样子。案例二、你看，你细看，麦当劳挑战你的视察技巧在上周的情人节，泰国的麦当劳公布了一组户外广告，乍一看还以为是情侣之间的亲吻，副本为：i’m lovin’ it ——我爱它。

仔细一看，你会发现这是麦当劳自家的汉堡广告。而越南的麦当劳用户外广告来提醒深夜聚会的夜猫子，他们最喜欢的餐厅整夜营业。麦当劳巧妙地运用了标志性的McDonald拱门，巧妙地将越南夜间运动生物的眼光融入到户外广告中。

案例三、情人节用交互式数字广告牌通报爱2月12日，英国甜品品牌Gü一场以舌头为主，社交为目的的户外广告运动。此次运动使用交互式数字户外广告，提倡了“恋爱条记”邀请甜品喜好者提交浪漫歌词的运动，该运动要求推特用户公布自己喜欢的歌词，用“Gü”取代“ you”一词。例如“我所做的一切，我为Gü做的事”和“我爱Gü的形状”。

到场者还将获得自己的个性化视频，这些视频通过社交媒体举行分享，并在大屏幕上播放其公然宣布的恋爱宣言，从而进一步获得奖励。从这次运动中，我们可以看到数字户外广告正在成为品牌主媒体计划的内在部门，而且是将内容驱动到其他渠道的重要渠道。

Gü提倡的“恋爱条记”是数字户外广告如何成为社交运动的钱币的一个很好的例子，资助更多的品牌方讲述品牌故事。案例四、BBC开年大戏户外广告创意满分克日，BBC2020年开年大戏《德古拉》正式上线，为了给新剧造势，BBC为德古拉特意制作了一份特此外广告牌。

我们来浏览一下。可以看到，《德古拉》的这一组户外广告在白昼看起来有些令人困惑，可是在晚上看的时候堪称一绝。据悉，这组户外广告的创意灵感来自于装置艺术家山下工美的光影装置艺术作品。

案例五、雪碧。适口可乐公司想到一个超有创意的市场营销手法，他们决议在巴西最大的海边打造一个很大的饮料机，可是它却是个冲洗淋浴。任何一个在炎热天气需要降温的人都可以自行使用许多“雪碧”来冲澡。固然流出来的固然是水，然后旁边的事情人员也会附送一瓶冰凉的雪碧给你。

这个很是有创意的广告很是乐成，不仅让海边晒太阳的人降温更会让人们能够喝到清凉的饮料。公司乐成的将雪碧形象印制在大家脑海中，深受大家的喜爱，不仅好玩好喝降温又具有功效性。在这片沙滩另有其他150个可供淋浴的地方，可是用雪碧饮料机洗澡却吸引了大量的人寓目及使用，希望天天都能够到这里冲澡，再顺便拿到免费的雪碧喝。顺便说一句，这种碳酸饮料只管还是少喝。

案例六、装甲玻璃。说道世界上最有创意的其中一个广告应该就是属于这个宁静玻璃。在加拿大温哥华一个专门制作装甲玻璃的公司，在一个普通的公车站旁，装置了一个双层玻璃，内里放了三百万美元现金真钞。在广告的第一天，每小我私家都可以带任何工具，包罗铁锤或是其他重量级的工具，而且要求他们打破玻璃。

只要谁能打破玻璃，就能拿走内里的三百万。可是公司的预期下，基础没有人能够真正的打破它。内里的钱已经呆在那里，足足一年了。旁边的摄影机也部署到所有想要在一夜之间酿成百万富翁的人，虽然现金触手可及，可是到至今没有人乐成。

如果你想赌一赌，等疫情已往了可立刻飞往加拿大试试手气。啥时候外国公司来中国搞搞这种广告。案例七、锐步跑步鞋。一个在瑞典的广告公司与Reebok一起互助，在瑞典的首都中心就有这么一个鞋子展示柜，上面另有一个速度测试机如果你能够跑到每小时17公里的速度话就能免费拿到一双锐步跑步鞋。

这种能够让民众自身到场而且拿到利益的广告真的很好。广告公司表现，厂商主要是希望每小我私家都能够喜欢跑步，而且挑战自己的极限。

再说另有什么比免费跑步鞋有更好的动力了呢？案例八、麦当劳。大屏幕玩游戏 得免费汉堡麦当劳有许多差别的广告，可是回到2011年在瑞典的麦当劳广告一开始可能看起来很奇怪，可是确实吸引了许多民众的眼光，一样是架设在首都市中心一间麦当劳的四周。他们放了一个大型荧幕在修建物上，可是除了在上面放广告之外，麦当劳很是有创意，让有兴趣的人能够使用手机到官网选一项喜欢的食物，然后以手机当遥控器控制来玩乒乓球，然后跟电脑角逐只要撑过30秒，你就能够到麦当劳兑换免费的食品了。

案例九、小蜜蜂。在2012年一个广告公司帮护肤品牌小蜜蜂（Burt Bees）轻松打造了一个特此外广告板。

广告板上是一位微笑的女性。仔细看广告板上是使用了许多纸条，每张纸条都是优惠劵，随着许多人走已往顺手撕掉优惠券，广告板上的画面逐步的变了，女性的皮肤看起来变平滑了，而且变得更开心，也是一个很是有创意的让消费者能够看到使用产物后的效果。

疫情事后广告行业和许多行业会有抨击性的增长，户外广告传媒企业千万不必过于惊慌，疫情期间练好内功，疫情事后媒无界竞协力，开展线上线下业务的联合以及数字化转型，我们坚信户外户外广告的春天马上就会来临。@疫情事后广告销售究竟怎么办？如何快速有计谋有技巧的成交大单！如何调整新的客户行业发现新的客户？如何让新客户快速成交，如何让小大客户做成大客户，大客户做成老客户？留住关键客户焦点客户？打造小我私家公司媒体品牌竞协力？广告销售最新工具实战计谋技巧？广告销售创新盈利模式？广告传媒转型升级迭代等等；彭小东导师使用疫情假期（闭关修炼），研发打造中国最实战的狼性广告销冠特种兵绝密武器，533110规则：去5毒；毒于心，病于形 ，败于标，精于勤，利于行，3步骤；救命，治病，养生；3精：媒体，销售 ，行业；1宽：胸怀；提升利润，逾越第一1广告销冠10大规则：源于使命，生于品德，长于战略，成就客户，起于向导，建设尺度，重在教育，全员行销，严格制度，连续革新等；广告销冠面临面立刻有利润签大单的广告销冠实战13351+2工具（5.0版本）：引起广告主兴趣的1句话，3个焦点卖点，3个演示行动，5个技术参数，逼单成交的1句号，2个服务等等……接待提前预订彭小东导师疫情事后《打造中国实战狼性广告销冠特种兵（5.0）升级版本》线下课程，l 实战实操实用实效 | 彭小东导师：中国广告传媒培训第一人；23年一线广告传媒行业实战实操乐成履历（被业界称为3高1低1快成交小天王：利润高，客户满足度高，客户忠诚度高，广告销售成本低成交速度快，1天签订3份条约，3个月完玉成年销售任务，完玉成公司业绩凌驾50%），16年专一专注专业广告传媒行业业绩倍增，利润提升培训咨询(业绩说话，利润付费)！已服务中国传媒大学，中央电视台，中广协，分众传媒，永达传媒等等！ （未完待续，版权归彭小东导师所有，违者必究！关注媒无界微信民众号并检察历史消息，更多原创实战干货精彩分享！接待转发，敬请注明作者及出处，更诚挚的邀请您亲临彭小东导师 《品牌竞协力》及《打造中国实战狼性广告销冠特种兵》（2020年3.0升级英华版） 课堂；聆听彭小东导师现场原创实战实操干货精彩分享及演讲 还将免费获赠广告销售百问百答！！！。

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